Внутренняя реклама относится к методам продвижения, спецификой которых является распространение рекламных объявлений в общественных помещениях, таких как магазины, торгово-развлекательные центры, кафе и тому подобное.

Внутренняя реклама обладает рядом преимуществ. Во-первых, согласно статистике, практически 100% людей относятся к ней если не положительно, то по крайней мере нейтрально. Во-вторых, она хорошо запоминается – около восьмидесяти процентов людей запоминают суть рекламного посыла и бренд; это происходит в связи с тем, что часто в помещениях, где размещается внутренняя реклама, больше не на что смотреть. Например, сидя в очереди к врачу в поликлинике, людям обычно нечего делать, и они «убивают время», читая различные вывески, рекламные плакаты и объявления, висящие на стенах коридоров.

Давайте сформулируем несколько аргументов, объясняющих, почему внутренняя реклама так эффективна. Прежде всего, нужно отметить, что обычно она не раздражает и при этом является заметной, если над ее созданием хорошо поработали маркетологи и дизайнеры. Креативно сделанная реклама может иметь развлекательный характер или приносить эстетическое удовольствие. Также следует сказать, что такую рекламу нельзя переключить (как видеоролик по телевизору) или выключить. Ее трудно игнорировать – сидя в кафе на определенном месте, единственным способом избежать просмотра будет пересесть на противоположный край столика, однако для этого потребуется слишком много усилий, то есть так будут делать только те люди, которым крайне не понравится та или иная рекламная вывеска, а это редкость.

Еще одно преимущество внутренней рекламы – это отличные возможности таргетинга. Проводите свои маркетинговые кампании в местах, где обычно появляется ваша целевая аудитория, и вы потратите не так уж много денег в правильном месте и привлечете множество клиентов.

Реклама в метро

Рекламу в метро также можно относить к внутренним видам продвижения, скорее чем к рекламе на транспорте, поскольку метрополитен является довольно глобальной структурой, играющей роль общественного места, а не только транспорта – многочисленные залы станций, переходы, эскалаторы. Каждый день услугами метро пользуются миллионы людей. При этом оно устроено таким образом, что постоянно генерирует направленные потоки ваших потенциальных клиентов (опять же это переходы, эскалаторы, проходы через турникеты), что обеспечивает невероятно большое количество просмотров. Кроме этого, метро предлагает широкий спектр рекламных методов: звуковую рекламу, билборды, лайтбоксы и многое другое.

Реклама в торгово-развлекательных центрах

Торгово-развлекательные центры являются материальным воплощением, символизирующим идею потребления. Ежедневно их посещает множество людей, пребывающих в настроении что-либо купить. Это играет большую роль для позитивного восприятия рекламы.

Реклама на видео-терминалах

Человеческий глаз устроен так, чтобы четко реагировать на движение. Несколько тысяч лет назад это помогало нам выживать во враждебной природной среде. В городских джунглях современного мира инстинктивные реакции на движение и свет также способствуют выживанию, но также используются маркетологами в рекламных целях. Светящиеся объекты с динамической картинкой (а именно этим являются видео-терминалы) отлично привлекают внимание аудитории и являются превосходным каналом передачи рекламной информации. Реклама на видео-терминалах – это гибкий метод, поскольку показывать ролик можно в те временные периоды, которые вам нужны, также ролик можно изменять и адаптировать под те или иные условия.