В наружной рекламе используются маркетинговые методы, которые лучше всего воспринимаются целевой аудиторией, когда она находится в публичных местах, в дороге на работу или с работы, когда она развлекается или совершает покупки, в общем, вне дома. Этому даже соответствует англоязычное наименование данного вида рекламы: out-of-home advertising, что буквально можно перевести, как «реклама вне дома». В плане форматов наружная реклама чаще всего сводится к четырем категориям. Это рекламные щиты и растяжки, реклама на объектах городской инфраструктуры, транзитная реклама и новые методы продвижения.

Наружная или внешняя реклама является одним из первых и наиболее старых типов продвижения и информирования потенциальных покупателей. Вывески на магазинчиках и лавках существовали еще тысячи лет назад. Отличительной чертой данного метода является то, что он основывается на визуальном представлении того или иного товара или услуги, использует различные визуальные приемы привлечения внимания, стереотипные символы, емкие фразы.

Реклама-вне-дома эффективна, поскольку, согласно статистике, около 3/4 людей проводят большую часть своего времени вне дома. Мы всегда находимся либо на работе, либо по пути на нее или с нее, либо в местах развлечений и покупок и так далее. Кроме этого, аналитики заявляют о хорошей рентабельности внешней рекламы – говорится, что один потраченный на такую рекламу рубль в итоге приносит три рубля.

Давайте перечислим основные преимущества наружной рекламы

• большой охват самых широких слоев общества: внешняя реклама нацелена на очень большую целевую аудиторию, поэтому если ваш товар или услуга не предназначен для узкой группы людей, а подходит всем, то это ваш метод
• прямой, непосредственный контакт с потенциальными клиентами
• наружная реклама может быть любого размера – от небольшой вывески над ремесленной лавкой до гигантского рекламного щита, размещенного на многоэтажном здании
• меньшая стоимость по сравнению с телевизионной рекламой
• такая реклама транслируется двадцать четыре часа в сутки, семь дней в неделю
• огромное количество просмотров
• множество возможностей для применения креативного подхода и, соответственно, усиление воздействия на целевую аудиторию

Вывески

Любая рекламная деятельность компании начинается с вывески над входом. Это то, что видят ваши клиенты в первую очередь, когда приходят к вам. Поэтому необходимо уделять должное внимание тому, чтобы вывеска работала на вас. Вывески могут быть большого размера, и тогда этот вариант наружной рекламы будет работать для продвижения в вашем районе. Другими словами, вывеска – это реклама локального значения.

Рекламные щиты и объекты городской инфраструктуры

Билборды являются наиболее распространенной и эффективной формой внешней рекламы. Однако здесь есть одно «но» – цена на них достаточно высока, поэтому чаще всего данным методом пользуются крупные компании. Другим вариантом являются городские объекты – в рекламных целях устанавливаются различные стенды и световые короба, используются остановки общественного транспорта, стены зданий и сам общественный транспорт. Использование такого способа наиболее оправдывает себя в местах с большим трафиком, в центральных и деловых частях города, где всегда есть большой поток людей.

Наружная реклама является одним из наиболее традиционных и действительно работающих методов продвижения товаров и услуг. Кроме этого, она обладает большим потенциалом, открыта для инноваций и применения самых передовых технологий.